Focus group

Les focus groups font partie des exercices que nous pratiquons régulièrement dans le cadre d’une étude de marché qualitative.
L’objectif du focus group est de regrouper entre 6 et 8 personnes présentant des caractéristiques communes pour les faire interagir. Les discussions de groupe favorisent la mise en commun et l’échange d’informations, permettant à chacun de considérer le problème commun selon différents points de vue et d’envisager d’autres solutions que celles qui lui étaient venues à l’esprit.

Les principaux avantages du focus group sont de stimuler la créativité des participants, de favoriser la spontanéité et de couvrir plus rapidement le problème étudié (relativement aux entretiens individuels).

Le groupe est organisé autour d’un animateur – facilitateur de la discussion, formé aux techniques du focus group. Il peut ainsi utiliser des techniques d’association d’idées, de jeux de rôles ou encore des techniques graphiques. La durée moyenne du focus group est d’une heure.

Celui-ci est enregistré afin que son contenu soit analysé en profondeur par le consultant recruté pour l’étude.

Pour préparer ce focus group et organiser les échanges lors de celui-ci, une trame de focus group est réalisé au préalable en collaboration avec vous, le client.

En effet, il est important d’identifier les thématiques fortes sur lesquelles vous souhaitez que les intervenants échangent. Cependant nous veillons à ce que ces orientations de la trame du focus group ne viennent pas briguer la liberté de parole des participants afin de conserver l’émergence de nouvelles idées grâce à l’interaction des personnes sélectionnées.